專家指出，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要說(shuō)洗衣液會(huì)對(duì)洗衣粉產(chǎn)生沖擊還為時(shí)尚早。 

　　近期業(yè)界的相關(guān)數(shù)據(jù)似乎都過(guò)于“青睞”洗衣液而“不看好”洗衣粉，于是，“洗衣液兵臨城下、洗衣粉遭遇挑戰(zhàn)”、“洗衣液以強(qiáng)勁勢(shì)頭沖擊洗衣粉市場(chǎng)”等等說(shuō)法引發(fā)人們關(guān)注。然而，洗衣粉及洗衣液企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人卻告訴記者，事實(shí)上，洗衣液對(duì)洗衣粉市場(chǎng)的影響不大，未來(lái)10年內(nèi)仍難以對(duì)洗衣粉市場(chǎng)形成沖擊。

　　基數(shù)低及旺季助洗衣液銷(xiāo)量增

　　一系列洗衣液熱銷(xiāo)的數(shù)據(jù)，一片銷(xiāo)售旺盛的跡象，越來(lái)越多業(yè)內(nèi)聲音談及，洗衣液開(kāi)始以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在原本屬于洗衣粉的領(lǐng)土上攻城略地。然而，這個(gè)洗衣新貴真的能撼動(dòng)原有幾百億容量的洗衣粉市場(chǎng)嗎?

　　讓輿論偏向洗衣液的首先是一系列數(shù)據(jù)。其中最受媒體關(guān)注的是尼爾森的一份數(shù)據(jù)：2008年洗衣粉在整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)中的占比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售額分別較前一年下滑0.6%和6.1%，而洗衣液銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)了高達(dá)65%的年增長(zhǎng)率。另一份數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)洗衣劑市場(chǎng)年增長(zhǎng)為4.8%，其中洗衣粉為2.2%，洗衣液則為27.2%。

　　對(duì)于此數(shù)據(jù)，大多業(yè)內(nèi)人士都指出基數(shù)不同是主要原因。日化營(yíng)銷(xiāo)專家、亞洲PHPC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊指出，“洗衣液增速高主要是因?yàn)槠瘘c(diǎn)低，也就是基數(shù)很低，這個(gè)數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明洗衣液對(duì)洗衣粉形成了沖擊�！睂殱崒�(duì)外關(guān)系部總監(jiān)胡馨如也指出，目前洗衣液的市場(chǎng)份額是很小的，對(duì)洗衣粉市場(chǎng)基本沒(méi)有影響。

　　其次，讓業(yè)界關(guān)注的是洗衣液最近幾個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。記者在廣州各大商超了解到，洗衣液的堆頭大都放到了醒目位置，商家也拉開(kāi)了各式各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)：洗滌對(duì)比、贈(zèng)送樣品、試用、打折等。而這些促銷(xiāo)活動(dòng)直接地拉高了這幾個(gè)月洗衣液的銷(xiāo)售量。據(jù)華潤(rùn)萬(wàn)佳銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年四五月份洗衣液的銷(xiāo)售比去年同期翻了兩三倍。而百佳四五月份洗衣液的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)15%。

　　對(duì)此銷(xiāo)售旺盛景況，業(yè)內(nèi)人士指出銷(xiāo)售旺季是主要原因。衛(wèi)新洗衣液的生產(chǎn)商威萊日用品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理何建農(nóng)告訴記者，進(jìn)入三四月份是洗衣液的銷(xiāo)售旺季，商家在廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等方面都投入了不少功力，因此這幾個(gè)月洗衣液的銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。

　　顯然，以銷(xiāo)售旺季的數(shù)據(jù)來(lái)看洗衣液市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是不夠全面的。

　　價(jià)格因素決定洗衣液仍是配角

　　采訪中業(yè)界普遍向記者表示，目前國(guó)內(nèi)洗滌市場(chǎng)仍以洗衣粉為主流，至少10年內(nèi)洗衣液都還未能對(duì)洗衣粉產(chǎn)生沖擊，而其中價(jià)格就是制約的主要因素。

　　日化專家、中國(guó)品牌研究院研究員陳海超指出，“目前洗衣液市場(chǎng)份額無(wú)法與洗衣粉相提并論，只是對(duì)高端消費(fèi)、內(nèi)衣以及嬰幼兒衣物有所影響，從產(chǎn)品品類(lèi)上講，洗衣液處于補(bǔ)充與從屬地位，所謂沖擊洗衣粉市場(chǎng)目前還稱不上�！焙谓ㄞr(nóng)也指出，洗衣液是個(gè)高端市場(chǎng)，即便是經(jīng)濟(jì)水平較高的國(guó)外市場(chǎng)，洗衣液與洗衣粉的比例也是一比一，“對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，洗衣液的市場(chǎng)容量一年也就大概5個(gè)億，遠(yuǎn)比不上洗衣粉企業(yè)一個(gè)月的量。在我看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)10年還是以洗衣粉占主導(dǎo)�！惫瓤∫舱J(rèn)為，洗衣液在一線市場(chǎng)可能會(huì)有點(diǎn)影響洗衣粉，但只是影響了洗衣粉的增速，并未讓洗衣粉的銷(xiāo)量下降，而在二三線市場(chǎng)就遠(yuǎn)談不上沖擊，在三線市場(chǎng)更是洗衣粉的天下。

　　業(yè)界分析，價(jià)格是形成目前洗衣液、洗衣粉競(jìng)爭(zhēng)懸殊的主要原因。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的洗衣液一般為2升，價(jià)格大概在30~60元之間，而一袋3斤重的洗衣粉也就10多元，價(jià)格上洗衣粉明顯要優(yōu)惠許多。谷俊指出，洗衣液價(jià)格明顯高于洗衣粉，目前銷(xiāo)售僅停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市超市，而在洗衣粉消費(fèi)量最大的中小型城市和農(nóng)村，要對(duì)洗衣粉構(gòu)成威脅就遙遙無(wú)期�！凹词箤殱崱⒙�(lián)合利華等巨頭介入這個(gè)市場(chǎng)，但由于價(jià)格因素，也只能在一線城市競(jìng)爭(zhēng)，如果要說(shuō)洗衣液會(huì)對(duì)洗衣粉產(chǎn)生沖擊還為時(shí)尚早�！�

　　當(dāng)然，洗衣液的前景也不可小覷。目前在中國(guó)的占比只有4%左右，仍有很大發(fā)展空間。尼爾森也預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19%，在2015年之后達(dá)到30%。

　　日化巨頭時(shí)刻盯住洗衣液市場(chǎng)

　　然而，在增長(zhǎng)率如此高的洗衣液市場(chǎng)，國(guó)際日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華以及國(guó)內(nèi)洗衣粉巨頭立白、納愛(ài)斯會(huì)甘心只充當(dāng)看客嗎?

　　谷俊指出，洗衣粉巨頭并非無(wú)動(dòng)于衷，立白、納愛(ài)斯已經(jīng)在做洗衣液，并且都在推廣當(dāng)中，“未來(lái)肯定會(huì)有更多企業(yè)加入洗衣液領(lǐng)域，對(duì)于洗衣粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，洗衣液并不是開(kāi)發(fā)一個(gè)新領(lǐng)域，而是原有產(chǎn)品線的補(bǔ)充，而且洗衣液是個(gè)高附加值的產(chǎn)品，為何不做呢?”

　　立白新聞發(fā)言人許曉東如此回應(yīng)，首先，立白洗衣粉前兩季的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)10%;其次，立白一早就有做洗衣液，但只是作為產(chǎn)品線的一部分，還不是主推產(chǎn)品，至于未來(lái)是否會(huì)主推以及如何推則會(huì)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化。同時(shí)，他并不否認(rèn)，洗衣液將是一個(gè)增長(zhǎng)非�？斓氖袌�(chǎng)。胡馨如也告訴記者，寶潔短期內(nèi)不會(huì)在中國(guó)做洗衣液，但會(huì)時(shí)刻關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的變化。

　　陳海超認(rèn)為，在洗衣液游戲中，寶潔、聯(lián)合利華、花王、納愛(ài)斯、立白都持集體沉默的態(tài)度，究其質(zhì)：并非不能，而是不愿�！邦櫩兔抠I(mǎi)走一桶洗衣液，表明就少買(mǎi)一包洗衣粉。洗衣粉巨頭對(duì)于洗衣液的態(tài)度是讓別人先培育市場(chǎng)，自己心無(wú)旁騖掙洗衣粉的錢(qián)，雖然利潤(rùn)薄，但是量大，等洗衣液消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到一定規(guī)模，再下手也不遲。”他還指出，在城市，洗衣液市場(chǎng)5年便可成規(guī)模，估計(jì)有30億左右的規(guī)模，會(huì)直接觸動(dòng)洗衣粉市場(chǎng)，而一旦寶潔、聯(lián)合利華加入，洗衣液市場(chǎng)將會(huì)成為一片血腥的紅海。

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